Меры профилактики нарушений авторских прав на создание контента в цифровой среде: опыт Нигерии

Введение

В условиях современного уникального и динамичного мира стремительно развивается сфера интеллектуальной собственности. Ее развитие в правовом поле продвинулось до уровня создания различных конвенций (Zhang & Xu, 2023). Наряду с этим международные организации, такие как Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) и многие другие, внесли свой вклад в развитие права интеллектуальной собственности, углубив его понимание. Художественные, литературные, исполнительские и вещательные произведения также приобретают значительную ценность на рынке труда, поэтому было бы крайне неразумно игнорировать социально-правовые проблемы, которые возникают в связи с ними.

В последние несколько лет после пандемии COVID-19 многие были вынуждены работать удаленно; изменения норм затронули как частных предпринимателей, так и крупные компании (Liu & Zhang, 2024; Aina-Pelemo et al., 2021). В значительной степени возросло использование маркетинга в социальных сетях для достижения целевой аудитории. Это выдвинуло на первый план ту сферу интеллектуальной собственности, которая известна как «создание контента». Хотя создание контента существует так же давно, как и интеллектуальная собственность, новшеством стал формат, который это явление приняло на платформах социальных медиа. Сегодня творческие идеи и процессы распространяются через платформы, которые используются каждый день и являются преимущественно аудиовизуальными. С тех пор репутация производителей онлайн-контента и маркетологов значительно улучшилась, и, по прогнозам, мировой объем рынка инфлюенсер-маркетинга будет только расти (Alvarez-Monzocillo, 2022). В настоящее время на него приходится около 15 % от общего мирового дохода от рекламы.

При этом ожидается, что эта отрасль будет ежегодно расти на 25 % и к концу 2025 г. ее общая рыночная стоимость составит более 22 млрд индийских рупий (268,4 млн долларов США). До пандемии в Индии насчитывалось 400 млн пользователей социаль­ных сетей, однако в результате пандемии их число значительно увеличилось (на 18 %) (Priyanshi, 2022). Эта стоимость оценивается гораздо выше в долларах США.

Создатели контента и агенты влияния помогают брендам охватить более широкую аудиторию. Согласно опросам пользователей Instagram^* и других известных социальных сетей, каждый пользователь проводит на этих платформах в среднем два часа в день (Subair et al., 2019). Таким образом, агенты влияния в социальных сетях зарекомендовали себя как ценный инструмент в сфере маркетинга и вносят значительный вклад в расширение компаний, помогая им устанавливать связи с новой аудиторией.

1. Понятие интеллектуальной собственности и создания контента

Интеллектуальная собственность (ИС) – это юридические права, предоставляемые физическим или юридическим лицам на результаты интеллектуальной деятельности, такие как изобретения, литературные и художественные произведения, символы, имена, изображения и дизайны (Aina-Pelemo & Akpojaro, 2024; Saha & Bhattacharya, 2011). Эти права имеют решающее значение для стимулирования инноваций, творчества и экономического роста. В Нигерии законы об интеллектуальной собственности играют важную роль для защиты и развития инноваций и творчества (Owushi, 2020).

Объект интеллектуальной собственности обычно считается нематериальным и может быть воспринят только с помощью зрения или слуха. Исключительные права на использование или владение творческими произведениями, которые предоставляются их создателям, называются правами интеллектуальной собственности (Fatoba, 2019; Lei & Hui, 2023). Как правило, создателю дается исключительное право использовать свое произведение, продавать или отчуждать его по своему усмотрению или предоставлять использование этих прав другим лицам. Это результат интеллектуальной деятельности, и нематериальный носитель такой собственности является одной из причин его уникальности. Результат интеллектуальной деятельности зарождается в голове человека, а затем воплощается в реальные формы. Однако формирование этих идей является продуктом интеллекта. Интеллектуальные способности каждого человека различны, и в результате идеи, даже если они похожи, всегда будут иметь оттенок уникальности, который делает их исключительными.

Создание контента не является исключением; это выражение идей, сформированных интеллектом и мастерством человека, в аудио- и визуальных носителях¹. Оно определяется как процесс производства и распространения информации через СМИ для достижения определенной аудитории с конкретной целью. В описательных целях создание контента включает также процесс исследования, выдвижения стратегических идей, превращения этих идей в высококачественные материалы и последующего продвижения этих материалов среди целевой аудитории. Этот процесс является продуктом интеллекта человека, называемого создателем. Создатель вкладывает в процесс свои знания и творчество, порождая новые ценности. Это показывает, что создание контента входит в сферу интеллектуальной собственности (Kupers et al., 2019). Обычно контент направлен на маркетинг, рекламу или обмен информацией.

Согласно Kupers et al. (2019), создание контента происходит в основном с помощью аудиовизуальных средств, таких как видеозаписи и фотографии. Внимание и интерес людей возбуждаются посредством слуха и зрения, поэтому аудиовизуальные произведения способны завладеть вниманием гораздо быстрее, чем через любой другой сенсорный механизм. Этим и пользуются создатели контента.

Благодаря социальным сетям мощный эффект от аудиовизуальных работ перешел в совершенно новое измерение. Они позволяют людям общаться друг с другом по всему миру в режиме реального времени. Это разрушает границы часовых поясов и другие препятствия. Фактически авторы могут делиться своими творениями в Интернете и любых социальных сетях по своему выбору; у них также есть возможность охватить тысячи и миллионы людей одновременно как в своих странах, так и за их пределами. Возьмем пример, когда художник проводит выставку в галерее, и ее посещают сто человек. Представьте, что он нанимает создателя контента для создания видеоролика, рассказывающего об экспонатах выставки и о том, почему для художников это отличная возможность посетить выставку и завязать знакомство. Такое видео размещается на странице в социальной сети и ориентировано на художников и любителей искусства. Несомненно, благодаря такому дополнению, продвижение и маркетинг видеоконтента охватит тысячи людей, а общее количество посетителей или зрителей может удвоиться или утроиться. В зависимости от масштаба продвижения результат может оказаться впечатляющим.

Именно этим объясняется стремительное развитие индустрии создания контента. Компании, организации и всевозможные корпорации, нацеленные на получение прибыли, расширяются за счет маркетинга. В поисках лучших способов быстро и эффективно достичь своей целевой аудитории они могут нанять создателей контента, которые имеют влияние на определенном рынке, чтобы те продвигали продукт компании среди своей обширной, т. е. целевой, аудитории. Благодаря технологиям создание контента существует сейчас в очень больших масштабах. Кроме того, пандемия COVID-19 заставила предприятия и корпорации искать новые способы продвижения своих товаров и услуг, и рынок создания контента без труда заполнил этот пробел². Исходя из этих объяснений, авторы могут с полным правом сказать, что создание контента – это основа современного цифрового маркетинга.

Ежедневно тысячи и миллионы публикаций распространяются в Интернете по всему миру. Чтобы контент произвел эффект, он должен быть качественным и ценным. Это означает, что автор должен приложить особые усилия для его создания и оформления. Сфера интеллектуальной собственности служит достижению двух основных целей (Afolayan, 2022): во-первых, защищать права создателей объектов интеллектуальной собственности, во-вторых – удовлетворять общественные интересы путем предоставления доступа к широкому спектру произведений и изобретений во многих областях, жизненно важных для благосостояния общества. Эта цель обеспечивает финансовую поддержку творческих проектов, которые приносят пользу обществу в целом.

В Нигерии авторское право в основном регулируется Законом об авторском праве Нигерии от 2022 г. (Nigerian Copyright Act, NCA), который отменил прежний Закон 1988 г. Он предоставляет владельцам авторских прав исключительные права, включая права на воспроизведение, распространение, исполнение и демонстрацию своих произведений. Защита авторских прав начинает действовать автоматически при создании произведения и распространяется на срок жизни автора плюс 70 лет после его смерти³.

В новый закон были внесены важные изменения, которые призваны оказать влияние на авторов и значительно расширить возможности реализации их прав, особенно в цифровую эпоху. Комиссия по авторскому праву Нигерии (Nigerian Copyright Commission, NCC) получила больше полномочий для эффективного управления и обеспечения соблюдения положений Закона физическими и юридическими лицами (Majekolagbe, 2016). Теперь признано, что аудиовизуальные произведения подлежат охране авторским правом. Также теперь фотография и изобразительное искусство подлежат лицензированию, а моральные права – защите.

В Законе указано, что владелец аудиовизуального произведения должен дать свое согласие на тиражирование, передачу или коммерческое публичное распространение путем продажи или иной передачи права собственности (Nkwor, 2023). Закон также расширяет определение вещания, включая в это понятие распространение аудиовизуального произведения среди широкой публики с помощью проводных или беспроводных средств таким образом, чтобы обеспечить общий доступ с возможностью выбора потребителем места и времени этого доступа.

Под действие указанного Закона подпадает цифровая информация, поскольку он определяет копию как любой вид воспроизведения, включая цифровую копию. Это означает, что владельцы любого рода онлайн-контента, включая создателей контента в социальных сетях, аудио-, видео- и других материалов, защищены против нарушений авторских прав, поскольку их произведения не могут быть использованы без разрешения владельца или авторов (Jerameel, 2021).

Однако в результате расширения рынка социальных сетей творческие работники и агенты влияния на этих платформах сталкиваются с рисками в области прав интеллектуальной собственности. Их права на интеллектуальную собственность должны быть защищены, поскольку на создание оригинального материала затрачивается огромное количество времени и усилий, а на формирование соответствующей аудитории могут уйти годы.

В свете этого в данной работе на примере Нигерии предпринята попытка изучить права и меры защиты, предоставляемые создателям контента в соответствии с законодательством об интеллектуальной собственности. Исследование структурировано в виде ответов на четыре вопроса, которые рассмотрены в соответствующих разделах.

2. Права авторов на произведения, публикуемые на платформах социальных сетей

Права автора на его произведение, опубликованное на платформах социальных сетей, определяются различными факторами. Общее правило заключается в том, что как только творческое произведение публикуется в фиксированном формате, возникает авторское право (Oriakhogba, 2018). Прежде всего, авторские права принадлежат автору в момент создания, за исключением случаев, когда работодатель автора обладает полными или частичными правами на созданное произведение на основании соглашений между сторонами или условий найма (Garcia, 2022). Кроме того, объем прав автора может определяться условиями подписанного им контракта. В ситуации, когда создатель контента заключает соглашение с компанией, условия договора могут также определять объем предоставляемых прав на использование, лицензирование или совместное владение.

После того как автор загружает свою творческую работу в социальные сети, он сохраняет за собой авторские права. Платформа не претендует на право собственности на материал и не имеет права использовать его без согласия автора, но при использовании любой платформы социальных сетей считается, что пользователь соглашается с условиями предоставления услуг, которые часто предоставляют платформе разрешение на использование авторских работ. Это не означает, что сайт может использовать такие работы в своих целях, но он вправе оценивать, удалять или даже ограничивать контент, чтобы выполнять свои условия обслуживания (Reid, 2019). Согласно этим условиям, от пользователей может потребоваться разрешение на использование их работ в целях повышения качества услуг. Ни пользователи, ни веб-менеджер не осуществляют контроль над пользовательским контентом и не имеют права продавать его рекламным агентам. Еще важнее то, что, предоставляя другим пользователям сайта доступ к произведению, веб-менеджер обязан указать авторство его создателей.

По условиям ряда крупных социальных медиаплатформ (например, Instagram^*, Twitter^**, YouTube^***, LinkedIn^****, TikTok, Facebook^*****, Snapchat, Pinterest и др.), пользователи сохраняют полное право собственности на публикуемый контент, тогда как платформы лишь предоставляют им площадку для публикации⁴. Тем не менее нахождение произведения на публичном сайте не означает, что оно является общественным достоянием. По сути, в Интернете или в социальных сетях может произойти нарушение права интеллектуальной собственности на произведение, и за любое такое нарушение может быть присуждена компенсация (Fagundes & Perzanowski, 2020).

3. Представление и анализ данных

В этом разделе представлены и проанализированы данные, полученные с помощью анкетирования.

3.1. Выборка и методы исследования

В целях реализации принятой комплексной методологии исследования применялись как качественный, так и количественный подходы. В этой связи для сбора данных использовалась анкета, содержащая несколько исследовательских вопросов: 1. Каковы представления и мнения третьих лиц или пользователей относительно роли создателя контента? 2. Нарушаются ли права создателей контента на их произведения? 3. Каковы способы защиты созданного контента от посягательств со стороны платформ? 4. Как можно защитить права создателей контента?

Опрос проводился с января по март 2023 г. в электронном виде через Instagram^*. На вопросы анкеты ответили более 50 авторов контента. Для отбора респондентов в исследовании использовался метод простой случайной выборки, который удачно сочетается с использованием гибридного подхода к правовым исследованиям, а также обладает преимуществами охвата наиболее разнородных группе респондентов и является свободным от предвзятости.

3.2. Анализ данных и результаты

Данные, полученные или сгенерированные на основе проведенного анкетирования, представлены ниже в таблицах.

Результаты социально-демографического исследования представлены в табл. 1. Распределение респондентов по полу показало, что почти все они женщины – 94,2 %, а 5,8 % – мужчины. Распределение респондентов по возрасту показало, что 17,3 % респондентов были в возрасте от 16 до 20 лет, 65,4 % – от 21 до 25 лет, 15,4 % – от 26 до 30 лет и лишь небольшая часть респондентов (1,9 %) были старше 30 лет. Что касается национальности респондентов, то большинство опрошенных (78,9 %) были нигерийцами, по 3,8 % – из Ганы и Албании, по 1,9 % – из Кении, Республики Гамбия, Тринидада, Бразилии и 5,9 % – из Великобритании.

Наибольшее количество респондентов (76,9 %) проживают в Нигерии, 3,8 % – в Гане, 1,9 % заявили, что живут в Сибири или Тринидаде, 3,8 % – в Италии или Соединенных Штатах Америки и 7,7 % – в Великобритании.

Что касается творческих ниш респондентов, то значительная часть из них (59,7 %) специализируется на создании контента, связанного с красотой, 5,9 % пишут о стиле жизни, столько же – о красоте, моде и стиле жизни. Также сообщается, что 3,8 % сосредоточили свое творчество на красоте и стиле жизни, моде и стиле жизни, красоте и моде, а также красоте, стиле жизни и развлечениях. При этом 1,9 % специализировались на комбинированном контенте: о моде и образовании; о красоте и еде; о стиле жизни и еде; о стиле жизни и красоте; о красоте, стиле жизни и развлечениях; о красоте и моде; о здоровье и стиле жизни.

Что касается платформ для творчества, используемых респондентами, 3,8 % сообщили, что используют Youtube^***; или одновременно Instagram^*, TikTok и Pinterest; или одновременно YouTube^***, Facebook^*****, Instagram^* и Tiktok. Об использовании TikTok сообщили 5,9 % респондентов, столько же используют одновременно Instagram^*, Tiktok, Pinterest и YouTube^***. Исключительно Instagram^* используют 23,1 % респондентов. Небольшое число респондентов (1,9 %) пользуются WhatsApp и TikTok; 34,6 % также используют одновременно Instagram^* и TikTok, 9,6 % размещают контент одновременно на платформах Instagram^*, TikTok и Facebook^*****, а 7,7 % – одновременно на YouTube^***, Instagram^* и TikTok. Наконец, мы выясняли, насколько актуально для респондентов создание контента. 51,9 % из них подтвердили, что создание контента помогает продуктивно использовать свое время и ресурсы, а 48,1 % согласились с тем, что создание контента является для них источником средств к существованию или дохода.

В таблице 2 представлены ответы респондентов на вопрос о об их отношении к роли создателя контента. Выяснилось, что 21,2 % респондентов принимали меры против тех, кто присвоил или использовал их работу без их согласия; некоторые (3,8 %) не беспокоятся, когда кто-то присваивает или использует их работу без их согласия, в то время как большинство ни разу не сталкивались с этой ситуацией. Также мы обнаружили, что 23,1 % респондентов не могут с уверенностью сказать, присваивали ли они когда-либо творческие работы других авторов без их согласия или ссылались на них, когда черпали вдохновение в их произведениях или видоизменяли их. При этом большое число респондентов (76,9 %) утверждают, что никогда не присваивали творческие работы других авторов без их согласия или всегда ссылались на них, если вдохновлялись ими или видоизменяли чужие работы.

Значительная доля респондентов (75 %) указывают, что они всегда ссылаются на создателя оригинального контента, 23,1 % не заботятся об этом, а несколько человек (1,9 %) не делают этого. Наконец, большинство респондентов (73,1 %) подтвердили, что они понимают, что означает добросовестное использование контента, хотя 26,9 % утверждают обратное.

Результаты, приведенные в табл. 3, показывают возможность посягательства на произведения создателей контента. Значительная часть респондентов (55,7 %) считают, что работы создателей контента могут быть присвоены в социальных сетях без каких-либо последствий, 21,2 % не уверены, есть ли какие-либо последствия для присвоения контента в социальных сетях или нет, а 23,1 % не верят, что авторские работы могут быть присвоены в социальных сетях без каких-либо последствий.

Наконец отметим, что значительная доля респондентов (55,8 %) не беспокоятся о том, были ли их работы присвоены и использованы без их согласия в прошлом, а 44,2 % отрицают такую возможность.

В таблице 4 представлены ответы респондентов на вопрос о возможных способах защиты созданного контента от посягательств со стороны платформ. Большая часть респондентов (59,6 %) считают, что использование водяных знаков или наличие любой другой формы личного брендинга на творческом произведении, загруженном на платформы социальных медиа, является достаточным для защиты творческих прав на контент, однако 40,4 % придерживаются противоположного мнения.

Оказалось, что 40,4 % респондентов знают о необходимости регистрировать весь созданный ими контент, поскольку им было рекомендовано это делать. Поэтому они обязаны регистрировать свои творческие работы, чтобы обеспечить соблюдение авторских прав, поскольку эти права начинают действовать после того, как произведение опубликовано в фиксированном формате. 26,9 % респондентов не знают о необходимости и пользе регистрации созданных ими материалов, в то время как 32,7 % считают, что регистрация их материалов не является обязательной. Наконец, 75 % респондентов уверены, что «тега автора» достаточно для указания автора произведения, в то время как 25 % считают иначе.

Результаты относительно возможных шагов по защите прав создателей контента представлены в табл. 5. По мнению 42,3 % респондентов, добросовестное использование контента означает признание заслуг создателя произведения; 19,2 % объяснили это понятие как использование созданного создателем контента в первоначальном виде; 3,8 % считают, что добросовестный контент означает воспроизведение той же идеи в собственном контенте без ссылок; 34,6 % объяснили добросовестный контент как использование творческой работы или контента без ущерба для прав автора.

Достаточно большое количество респондентов (65,4 %) подтвердили, что они знают о законных способах защиты своего контента в социальных сетях, в то время как 34,6 % сообщили, что не осведомлены об этом. Небольшое число респондентов (1,9 %) сообщили, что знают о законных способах защиты своего контента через своих друзей, а значительное число (50 %) указало на средства массовой информации, такие как блоги, видео и статьи в СМИ и другие медиа-платформы, а 13,5 % указали на формальное образование. Наконец, почти все респонденты (92,3 %) подтвердили свою осведомленность о том, что нельзя присваивать авторство на контент, однако 7,7 % не считают это незаконным.

3.3. Обсуждение результатов

Проведенное исследование показало, что создатели контента обладают достаточными знаниями о его добросовестном использовании и часто ссылаются на авторов материалов при их использовании в качестве источника вдохновения для своего собственного контента. Кроме того, создатели контента менее склонны к присвоению работ других авторов без их согласия и во многих случаях не противодействуют тем, кто присваивает созданный ими контент. Поэтому вполне логично, что они положительно относятся к необходимости ссылаться на источник своих идей.

Полученные результаты согласуются с исследованием, проведенным Frost⁵ для рекламного агентства на платформе Facebook^*****, которые показали, что важно ссылаться на творческие работы других авторов в социальных сетях, так как это создает целостность творческого произведения.

Постулат о том, что работы создателей контента подвергаются посягательствам, считается верным в разумных пределах, поскольку создатели контента знают о возможности присвоения созданного ими контента без каких-либо тяжелых последствий. Авторы также не всегда беспокоятся об этом, поскольку считают, что никаких действий против нарушителей не будет предпринято. Таким образом, можно сделать вывод, что создатели контента уверены в возможности нарушения прав на свои произведения через платформы социальных медиа. Этот вывод согласуется с исследованием, проведенным Nicdao и соавт. (2022), где было обнаружено, что из двадцати пяти создателей контента, столкнувшихся с нарушением авторских прав на свои работы, только двенадцать предприняли шаги, чтобы оспорить незаконное присвоение. Остальные тринадцать авторов не предприняли никаких действий, несмотря на негативный эффект от нарушения их прав. Это указывает на то, что вероятной причиной отказа защиты своих прав на произведения является неопределенность, связанная с их реализацией.

Большинство создателей контента понимают необходимость всегда указывать автора любых материалов, которые они используют как источник вдохновения. Кроме того, защитной мерой является использование водяных знаков и других форм персонального брендинга. Также становится необходимым регистрировать творческий контент, имеющий высокую ценность; это позволит избежать его незаконного присвоения на платформах социальных сетей. Таким образом, можно сделать вывод, что перечисленные меры позволят защитить созданный контент от посягательств на него на платформах социальных сетей.

Кроме того, исследование показало, что большинство создателей контента обладают достаточными знаниями о его добросовестном использовании и не занимаются незаконным присвоением материалов без согласия автора. Это показывает, что в разумных пределах создатели контента осведомлены о правовых шагах, которые можно предпринять для защиты авторских прав на свой контент, и подтверждает выводы, сделанные в работе Tobin (2013). В ней было показано ва ное значение того, что пользователи не могут просто присвоить произведение без учета прав автора. Если нарушаются моральные и экономические права автора, то это выходит за рамки принципа добросовестного использования, и такие нарушения влекут за собой юридические последствия. Создатели контента должны следить за соблюдением прав других авторов и всегда делать ссылки на них, а также принимать соответствующие меры для защиты своих собственных работ.

Заключение

В заключение следует отметить, что автору не нужно регистрировать свои работы до возникновения авторских прав, поскольку данные права начинают действовать с момента опубликования работы в художественной форме. Такое опубликование закрепляет право создателя контента на его творение без какой-либо регистрации. Кроме того, распространено заблуждение, что творческие работы создателей контента в Интернете или на платформах социальных сетей являются общественным достоянием, предназначенным для публичного использования. При этом неверно понимается термин «общественное достояние», который относится к произведениям, по ряду причин не находящимся под защитой законов об интеллектуальной собственности. Таким образом, широкое использование социальных сетей привело к свободному распространению различных творческих работ через эти платформы, которые превратились в огромный рынок для авторов и предпринимателей, нуждаю­щихся в правовой защите. На этих платформах создаются рабочие места, появляются новые способы торговли и новые экономические отношения, и возможность нарушения прав становится неизбежной.

На этих платформах ежедневно взаимодействуют миллионы людей, и этот процесс растет в геометрической прогрессии. Следовательно, необходимо уделить внимание защите прав авторов контента с помощью соответствующего законодательства, чтобы искоренить возможности для заблуждений и ошибок.

На основе результатов данного исследования предлагаются следующие рекомендации:

• необходимо использовать видимые водяные знаки на работах, опубликованных в социальных сетях. Авторы должны рассмотреть различные варианты водяных знаков, которые будут уместны или совместимы с типом создаваемого контента;
• авторы, которые приобрели значительное влияние в определенных областях и относятся к категории агентов влияния (инфлюэнсеров), должны регистрировать свои работы, чтобы уменьшить количество случаев нарушения прав или недобросовестного использования;
• авторы также должны принимать дополнительные меры предосторожности, чтобы убедиться, что их контент не нарушает прав других авторов, поскольку это нарушит целостность их собственных работ;
• необходимо обеспечить надлежащее применение санкций к нарушителям прав интеллектуальной собственности;
• должны быть приняты специальные законы, направленные на защиту контента, созданного на платформах социальных сетей;
• создатели контента должны быть информированы об имеющихся возможностях правовой защиты своих работ с помощью тренингов, мастер-классов и семинаров.

________________

* Instagram – Социальная сеть принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории Российской Федерации.

** Twitter – социальная сеть, заблокированная на территории Российской Федерации за распространение незаконной информации.

*** YouTube – иностранное лицо, владеющее информационным ресурсом YouTube, является нарушителем законодательства Российской Федерации.

**** LinkedIn – социальная сеть, заблокированная на территории Российской Федерации

***** Facebook – социальная сеть принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории Российской Федерации.